情報誌「日経トレンディ」が発表した、2018年の、
・ヒット商品ベスト30
・今年の顔
・来年の顔
の解説をまとめています。
※「ヒット商品2020」についてはこちらの記事をご覧ください。
ヒット商品2020／日経トレンディ発表のベスト30│解説＆まとめ
※「ヒット予測2021」についてはこちらの記事をご覧ください。
ヒット予測2021／日経トレンディ発表の予測はいくつ流行る？
※日経MJ発表の「ヒット商品番付2020」についてはこちらの記事をご覧ください。
目次
●参考:ヒット商品2018ベスト30
ここでは参考までに、「日経トレンディ」2018年12月号発表の、「ヒット商品2018」ベスト30をご紹介します。
※リンク先(楽天)の商品情報は2018年12月時点のものです。すでに販売が終了している場合がありますのでご了承ください。
◇1位～10位
＜1位＞
安室奈美恵
2017年9月に1年後の引退を電撃発表した安室奈美恵さん。そこからスタートした1年におよぶ「引退プロジェクト」では、音楽史にいくつもの金字塔を打ち立てました。
・ラストツアー(アジアツアー含む)は国内ソロアーティスト史上最多の約80萬人を動員
・2017年11月発売のベストアルバム「Finally」は、237.7万枚を売り上げ
・ラストツアーのライブDVD/BDは2018年8月の発売1か月で170万枚超えで歴代1位
なお、安室奈美恵さんの引退がもたらした経済効果は、ベストアルバム、ラストツアーDVD/BD、ライブチケット、特別展覧会などで350億円。
さらに、(ライブツアーなどの)移動費や宿泊費、グッズなどを含めると、500億円を凌ぐ勢いとみられています。
平成最強歌姫の引退に、日本中が感謝と応援で沸いた1年でした。
Finally (3CD＋Blu-ray＋スマプラ) [ 安室奈美恵 ]
＜2位＞
ドライブレコーダー
2017年10月、あおり運転が原因による痛ましい事故が発生。自分がしっかり運転していたとしても、他人から受ける故意な悪意や嫌がらせなどには対処できないことから、防犯カメラの役割を果たしてくれるドライブレコーダー(ドラレコ)に対する需要が高まりました。
なお、先の事故報道以降は、前年同期比約2倍の346万台以上が出荷。あおり運転の危険性が周知されたこともあり、前方だけでなく後方も撮影できるタイプや、360度カメラなど、より高機能の高いタイプも売れています。
こちらは前後撮影タイプ。【ランキング1位】ドライブレコーダー コムテック 日本製
こちらは全方位タイプ。ドライブレコーダー コムテック HDR360G 360°カメラ 日本製
とはいえ、ドラレコはあくまで事故などのトラブルを撮影する機器のため、事故を防げるわけではありません。そこで、“ドラレコ搭載車”であることを知らせるステッカーなどの購入も増加。
あおり運転などで絡んでくるやからは、ドラレコがついていることを知ると、ビビッて逃げる場合もあるため、ステッカーは効果的な抑止力になるとみられます。
＜3位＞
ペットボトルコーヒー
2017年に新発売されたサントリーの「クラフトボス」。品切れが続出するほどの大ヒットとなりました。これに続けとばかりに、飲料各社もペットボトルコーヒー市場に参入した1年でした。
とはいえ、やはり先駆者のクラフトボスが出荷数もけた違いで、1月～9月に2,020万ケースを出荷しました。
サントリー BOSS クラフトボス ラテ 500ml 24本(1ケース)
次いで、日本コカ・コーラの「ジョージア ジャパン クラフトマン」が590万ケースを出荷。3番手につけているのは伊藤園の「タリーズコーヒースムーズ」。
その他のメーカーからも追随商品が出るとみられており、ペットボトルコーヒー市場はまだまだ盛り上がりを見せそうです。
＜4位＞
ZOZO
4位にランクインしたのは「ZOZO」。スマホで体系データを取得できる「ZOZOスーツ」を無料で配布したり、その「ZOZOスーツ」のデータを基に注文できるオーダーメイドブランド「ZOZO」を立ち上げました。
一方で、女優との熱愛や月旅行など、プライベートでも大きな話題を振りまく前澤友作社長の存在など、さまざまな面で「ZOZO」がヒットした…といえるのかもしれません。
ちなみに、2018年10月31日、前澤社長は「将来的にはZOZOスーツ」はなくしていく方向で考えていることを明らかにし、「ZOZOスーツがなくてもPBを購入できるようになる」と発表しました。
というのも、「ZOZOスーツがこれまで集めたデータの機械学習などを活用し、最適サイズを予測する新技術」に力を入れていくとのこと…。
何を言っているのかよくわかりませんが、おそらく企業秘密の新技術で何かをするんでしょうね…きっと。
＜5位＞
グーグルホーム＆アマゾンエコー
スマートスピーカーを搭載した家電が次々に登場していますが、その頂点に立つ…といっても過言ではないのが、「グーグルホーム」と「アマゾンエコー」の2強です。
グーグルホームは
「OK、グーグル、電気をつけて」
アマゾンエコーは
「アレクサ、掃除して」
なんて声をかけることで、ネットにつながるさまざまな家電などを操作することができます(もちろん、対応している機器でないと反応しません)。
なお、2017年10月に先陣を切って発売された「グーグルホーム」。11月には「アマゾンエコーが」完全招待制で発売。当初はなかなか手に入らないことから、消費者の渇望感をあおる形となりましたが、ここ最近は普通に手に入るようになっています。
確かに、手が離せなときに、声だけで家電を操作してくれるのは助かりますよね。とくに小さい子どもがいて手が離せないシーンが多い家庭なら、便利なことこの上ありません。
病気で寝込んでいるときなんかも、声で電気をつけてくれる・消してくれるだけでもありがたいし…。
もう間もなく、家電は声で操作するのが主流の時代がくる…かも？
Echo Dot (エコードット) 第3世代 (Newモデル) – スマートスピーカー with Alexa
＜6位＞
漫画 君たちはどう生きるか
2017年10月、日テレの「世界一受けたい授業」で紹介されたことがきっかけで話題に上り、翌週の10月28日に宮崎駿さんの新作映画タイトルが「君たちはどう生きるか」であると判明…。
そこからどんどん火が付き、2018年3月には200万部を突破。
さらに、漫画と同時発売の小説版は50万部、岩波文庫版(1982年刊行)も増刷になるなど、原作にもヒットの波が押し寄せました。
＜7位＞
aibo
2017年11月、AI搭載の犬型ロボット「aibo」(ソニー)が、12年ぶりに復活。本体価格が税別で19万8,000円、クラウドサービス利用料などが月額2,980円必要ながら、初回予約分は即完売。その後も数量限定販売が続き、なかなか手に入らない状況が続きました。
ペットが欲しいけど、最後まで面倒が見れないかもしれないと考えるペット好き高齢者や、先代のaiboから長くユーザーだった人などが多く買い求めたとみられています。
なお、現在は、ソニーストアオンラインや、全国のソニーストア直営店にて購入することができるようになっています。
aiboの公式サイトはこちら。
＜8位＞
ケーブル バイト
iPhoneの充電ケーブルって、意外と断線しやすいですよね…。わが家では、断線しにくい強めのケーブルを別で購入しましたが、イマドキはケーブルを保護する「ケーブル バイト」なるグッズが販売されています。
もともと発売されたのは2017年6月。当初は鳴かず飛ばずだったものの、9月にTwitterに投稿された画像から火が付き、気づけば2018年8月で500万個の大台を突破。連結もかわいいと、まとめ買いも続出しているそうです。
＜9位＞
本麒麟
江口洋介さんが出演しているCMでお馴染み、キリンビールの第3のビール「本麒麟」。2018年3月に発売され、3か月で1億本を突破し、年間で1,000万ケースの出荷を達成する見込みとのこと。
＜10位＞
NONIO
2017年8月に発売され、好調な売り上げを維持しているライオン「NONIO」。マウスウォッシュ市場にはリステリンやGUMなどの強豪がひしめく中、機能面よりも対人関係に対する訴求をしたことが若者層に刺さり支持されました。
なお、購入者のうち約7割が女性、6割以上がマウスウォッシュの新規ユーザーとのこと。
スタイリッシュなパッケージや、ローラさんを起用したCMも消費者のハートを射止めた模様。
ノニオ マウスウォッシュ ノンアルコール ライトハーブミント(600mL)
◇11位～20位
＜11位＞
名探偵コナン ゼロの執行人
人気アニメ「名探偵コナン」の劇場版シリーズは、2013年以来の興行収入記録を更新し続けています。しかし、2018年に公開された「ゼロの執行人」は、前年比20億円近くプラスの87億円を突破。2018年の映画市場で2位につけました。
これほどまでに人気となった理由の1つが、ミステリアスなイケメンキャラ「安室透」の存在です。
この「安室透」は若い女性を中心にファンが多く、なかでも熱狂的なファンは「安室の女」を自称しており、映画「名探偵コナン ゼロの執行人」の興行収入を100億円に到達させようという「100億円の男運動」が自然発生。何度も映画館に足を運ぶファンが続出し、大ヒットを記録したわけです。
名探偵コナン 安室透 完成品フィギュア（再販）[ユニオンクリエイティブ]《12月予約》
＜12位＞
L.O.L.サプライズ！
1個1,680円のカプセルトイ「L.O.L.サプライズ」(タカラトミー)は、中身がわからないワクワク感が満載。カプセルごとに異なるドールや服・靴があり、第1弾だけで全28種類。
着せ替えられるコレクション性も人気となったほか、渡辺直美さんを起用したYouTube動画も販促に貢献。
結果、2018年7月から累計出荷個数は約3か月で100万個に到達。
ちなみに、タカラトミーは2017年に「生まれて！ウーモ」が大ヒット。「L.O.L.サプライズ」は「生まれて！ウーモ」に続くヒットに育っています。
＜13位＞
無糖・強炭酸
猛暑だった今年の夏、爽快感の強い無糖の強炭酸水が人気になりました。炭酸でリフレッシュしたいものの、甘い物は避けたい…という健康志向の人にも支持され、市場はじょじょに拡大。これをけん引してきたのは、アサヒ飲料の「ウィルキンソン」。
そこへ2018年に参入してきたのが、サントリー食品インターナショナルの「南アルプススパークリング」、日本コカ・コーラ「カナダドライ ザ・タンサン」。3社が1月～9月に出荷した合計は、2,500万ケースに急拡大しました。
＜14位＞
コウペンちゃん
Twitterの投稿イラストとして誕生した「コウペンちゃん」は、なんでも褒めてくれる二人称の“肯定”ペンギン。
これが、疲れた大人の女性に刺さり、2017年4月のキャラクター誕生からわずか1年半で市場規模が50億円へと驚異のスピード出世を果たしました。
＜15位＞
東京ミッドタウン日比谷
「映画みたいな街が生まれる」をキャッチフレーズに、2018年3月29日に誕生した、三井住友不動産の新ランドマーク「東京ミッドタウン日比谷」。
地上35階、地下4階の大半はオフィスで、商業テナントは低層の60店にすぎないものの、店舗の半数以上がグルメ。
しかも、上層階に高級レストラン街…というわけではなく、フードホールを地下1階に設け、そこから商業フロア全階に特別感ある飲食店を積み重ねる…というもの。
上質ながら超高級ではなく、自分へのご褒美に立ち寄りたくなるグルメ。大人の街・日比谷のイメージにはまり、来場者数は半年で年間目標の1,200万人に到達しました。
公式サイトはこちら。
＜16位＞
チョコミント
好きな人はたまらない、苦手な人にはその良さがわからない…。肯定派・否定派に二分される「チョコミント」が、2018年は大ブームに。その要因の1つは猛暑。程よい刺激と清涼感で市場が拡大。
また、愛好家の呼び名「チョコミン党」が“#森永チョコミン党”としてSNSで拡散したことも、ヒットの要因とみられます。
なお、チョコミント食品は、アイスクリームをはじめ、菓子、パン、豆乳など多岐にわたりました。
キッコーマン 豆乳飲料 チョコミント 200ml紙パック×18本入
＜17位＞
明治エッセル スーパーカップスイーツ
コンビニアイスが極上デザートに昇華した「明治エッセル スーパーカップ スイーツ」シリーズ。
2016年12月に「苺ショートケーキ」が発売されると売れすぎで発売休止。生産体制が整った翌2017年10月から再販がスタートし、「ティラミス」「アップルタルト」などの新商品も続々投入。
結果、2017年10月から2018年8月までの150円以上のノベルティアイスカテゴリーで売り上げ1位を獲得し、スーパーカップブランド全体の売り上げを底上げしました。
明治エッセルスーパーカップSweet’s 苺ショートケーキ 172ml×24個入り
＜18位＞
エプソン チームラボ ボーダレス
2018年6月21日、東京・お台場に誕生したのは、ウルトラテクノロジスト集団「チームラボ」と、森ビル、エプソンがタッグを組んだ“世界初のデジタルアートミュージアム”「エプソン チームラボ ボーダレス」。
総面積1万㎡、プロジェクター470台の圧倒的スケールで繰り広げられるデジタルアートは、予約制で人数制限があるにもかかわらず、オープンから3か月を待たずに来場者数50万人を突破しています。
その魅力は、部屋と部屋の境界を軽々と超えた、まさに“ボーダレス”なプロジェクションマッピングが描き出す世界の没入感にあるようです。
公式サイトはこちら。
＜19位＞
お椀で食べるカップヌードル
シニア世帯をターゲットに、2017年9月に発売された「お椀で食べるカップヌードル」シリーズ。
麵の量が通常の半分以下で、「ちょっとだけ食べたい」欲求にハマりました。しかも、カップごと食卓に出すのは気が引けるものの、お椀に入れて食卓に出せるため、罪悪感もなくなり、夕食のあと一品として重宝。
また、シニア層だけでなく、小腹を満たすのにも最適。
なお、カップヌードルだけでなく、チキンラーメン、どん兵衛、出前一丁などもラインナップ。結果、発売から1年で4,000万食を達成しています。
＜20位＞
肩掛けスピーカー
耳をふさがず、肩に掛けて使うスピーカーは、テレビの音を大きくしなくても、肩に掛けたスピーカーから臨場感たっぷりの音が楽しめます。
なお、ソニーが2017年10月に発売したの「ウェアラブルネックスピーカー」が先駆けでしたが、当初はそれほど注目度が高くありませんでした。
ところが、翌2018年3月にテレ朝の「アメトーーク」で家電芸人が「ウェアラブルネックスピーカー」を紹介し、瞬く間に市場から姿を消しました。
このため、3月下旬には受注が休止となり、9月の受注再開までの5か月間は品薄状態が続きましたが、現在は入手しやすくなっています。
◇21位～30位
＜21位＞
プリントス
2017年12月発売されたタカラトミーの「プリントス」。スマホの画像をフィルムに現像し、インスタントカメラで撮影したような風合いに印刷できるプリンターです。
なお、電池もインクも不要で、折りたためばコンパクトなことから、旅行先で使えると女性を中心に人気に。
タカラトミー スマホ用プリンター プリントス チェキフィルム40枚セット
＜22位＞
タピオカミルクティー
タピオカブームといえば、1990年代にほんの一瞬ありましたが、2018年は台湾発のティーカフェ「Gong cha」や「THE ALLEY」などのがけん引。
再ブレイクの要因は、ベースのドリンクやトッピングのカスタマイズが豊富なことや、持っているだけでオシャレな印象を持たせる効果、SNS映えなどとみられています。
＜23位＞
PUBG・荒野行動
「PUBG」は2017年12月に発売されたPCゲーム。フィールドに100人のプレイヤーが降り立ち、落ちている武器や装備を駆使して生き残りを目指すという“殺伐系バトルロワイヤルゲーム”。全世界のユーザー数は4億人を突破。
そして「荒野行動」は“殺伐系バトルロワイヤルゲーム”のスマホのアプリゲーム。若者を中心に人気を博し、累計ダウンロード数は1,000万を突破。
＜24位＞
ポケトーク
2017年12月発売されたソースネクストの「ポケトーク」。63言語対応の音声翻訳機。2017年10月に予約開始後、わずか11日で初回生産台数が完売。2018年4月までは入手困難な状況が続きました。
海外旅行にももちろん大活躍ですが、語学学習にも使われており、小売りや飲食などの法人からも多数の問い合わせがあるほど人気に。
2020年の東京五輪を控え、さらなる外国人観光客増加に対応するには、かなり力強い助っ人になりそう。
POCKETALK（ポケトーク）携帯型通訳機 グローバル通信（2年）付き ゴールド
＜25位＞
乃木坂46写真集
「1万部売れたら成功」と言われる写真集ですが、業界の常識を覆すメガヒットを連発しているのが、乃木坂46の写真集です。2018年の上半期写真集の売り上げランキングでは、10位以内に5作品が乃木坂46メンバーのものです。
ヒットの要因はいくつかあるようですが、その1つが“メンバーの仲の良さ”。
2018年6月に発売された「乃木撮」は、発売から4か月で31万部を突破。メンバーの仲の良さが垣間見え、“日本で一番かわいい楽屋”と言われる乃木坂46の舞台裏を映した内容が好評を博しました。
＜26位＞
サバ缶
テレビの健康情報番組では、さまざまな食材が“健康に良い”と紹介されますが、2018年に大ブレイクしたのは「サバ缶」です。
「サバ缶」は2017年にもテレビで取り上げられて話題となり、品薄になるなど社会現象となりましたが、2018年も「サバ缶」ブームは続いており、2018年8月時点で「マグロの油漬け」を抜いて約228億円市場にまで拡大しています。
岩手県産 サヴァ缶 3種アソートセット(各2缶入*3種)送料無料
また、サバ缶のレシピ本も多数発売されています。
＜27位＞
花椒
激辛ブームのその先に生まれた“シビ辛ブーム”。つまり、しびれるように辛い！というもの。そして、“シビ辛”を求めて食べ歩く「マー活」も流行。
この“シビ辛”を作り出してくれる調味料が「花椒(かしょう・ホワジャオ)」。ギャバンやヱスビー食品の単体スパイスも前年同期比1.5倍の伸びを見せているとのこと。
また、花椒を使用した加工食品やお菓子なども発売され、ヒットを連発。カップヌードル「贅沢肉盛り担々麺」は、計画比157％を達成。「シビれカラムーチョ」も期待以上の売り上げを記録した模様。
日清 カップヌードル 肉食リッチ 贅沢肉盛り担々麺 1ケース（12個入）
ちなみに、ぐるなびが発表した2018年の鍋のトレンドは「しびれ鍋」に決定しました。詳細はこちらの記事をご覧ください。
今年の鍋のトレンドは？ぐるなび＆楽天市場鍋のトレンド2018
＜28位＞
カシヤマ・ザ・スマートテーラー
アパレルの大手・オンワードホールディングスの子会社が2017年10月に立ち上げた「カシヤマ・ザ・スマートテーラー」は、老舗が手掛けたオーダースーツの専門。
初回のみ採寸が必要なものの、データが記録されるため2回目からはスマホで注文が可能。また、商品を工場から直接自宅へ配送するため、納期が最短で1週間に短縮…。なのに価格は税別3万円からと安価なため、オーダースーツが身近に。
なお、2018年3月から2019年2月までの1年間で、売り上げ見込みは5万3,000着・約36億円とのこと。
公式サイトはこちら。
＜29位＞
スタディプランナー
1日ごとの勉強の目標や成果を書き込むための学習記録帳「スタディプランナー」は、いろは出版が2018年3月に発売。まだ受験本番シーズンを迎えていないにもかかわらず、発売以降計画の11倍強となる10万部を突破しました。
人気となった背景にあるのは、勉強専用のSNSアカウント#勉強垢が日韓の受験生の間で流行っていること。彼らは、勉強中の画像や進捗をSNSで共有しています。
となれば、“インスタ映え”するに越したことはなく、カラフルに可愛くデコれる「スタディプランナー」が韓国で流行っているのに目を付けたいろは出版が、いち早く成功を手にしました。
STUDY PLANNER AURORA （［バラエティ］）
続いたコクヨは2018年6月に「キャンパススタディプランナー」を発売し、3か月で当初売り上げ目標257％を達成。
コクヨ キャンパス スタディプランナー B5 デイリー罫ガーリー
＜30位＞
カメラを止めるな
制作費は約300万円と超低予算、出演者も監督も無名。2018年6月にわずか2館の上映から始まった映画「カメラを止めるな」は、2018年10月下旬時点で累計340館が上映し、4か月で興行収入約28億円を突破しました。
なぜここまで大ヒットとなったのか…。それは、「ネタばれはできない」けど、「この映画の面白さを誰かと分かち合いたい」…と思った初期の映画鑑賞者たちが、仲間を増やすために口コミで“伝道”したこと。
ゾンビ映画だけに、続々と感染者が増え、大ヒットへと発展したわけです。
◇選考基準
「2018年のヒット商品ベスト30」のランキング選考基準は、
・2017年10月～2018年9月の間に発表、発売された商品やサービスを対象に、ヒットの度合いを評価
・評価項目は、「売れ行き」「新規性」「影響力」など
・期間前に発表、発売されたものでも、期間内著しくヒットしたものは対象
・昨年すでにヒットしていた商品は原則対象外
◇今年の顔・来年の顔
日経トレンディの「ヒット商品ベスト30」の発表とあわせて恒例となっているのが、日経トレンディが選ぶ「今年の顔」「来年の顔」。
「2018年今年の顔」に選ばれたのは、俳優の田中圭さん、乃木坂46の白石麻衣さんの2人です。
また、「2019年来年の顔」には、俳優の中村倫也さんが選ばれました。
田中圭さんだけ違う雑誌をお持ちのように見えますが、実はあれも日経トレンディ12月号です……ファンの皆さんには既に有名かな（１号） #日経トレンディ2018年ヒット商品ベスト30 #日経トレンディ #日経トレンディヒット予測2019 pic.twitter.com/bowplb6hvC
— 日経トレンディ (@Nikkei_TRENDY) 2018年11月1日
ちなみに、前回の「2017年今年の顔」に選ばれたのは、俳優の竹内涼真さん、女優の高梨臨さん、ANZEN漫才のみやぞんさんの3人。
「2018年来年の顔」に選ばれたのは、元NHKうたのお兄さん・横山だいすけさんでした。
●参考:ヒット商品2018上半期
ここでは参考までに、「日経トレンディ」2018年7月号発表の、「2018年の上半期ヒット商品」より、食品・飲料・白物家電・デジタル家電・玩具・日用品・コスメなどを項目別にご紹介します。
※リンク先(楽天)の商品情報は2018年7月時点のものです。すでに販売が終了している場合がありますのでご了承ください。
◇食品
カレーといえば家庭の味ともいわしめるほど、手作りするのが一般的でした。しかし、その一般的も様変わりしつつあります。
というのも、2017年のカレールウ購入金額を、レトルトカレー購入金額が初めて上回ったのです。
その要因は、共働き世帯の増加により、調理時間を短縮したいというニーズや、1世帯の人数が少ないこと、家族の生活時間が異なることなどから、それぞれが好きなレトルトカレーを選ぶ…という時代に突入した、というわけです。
ここでは、スーパーのレトルトカレーランキングをご紹介します。
＜1位＞
咖喱屋カレー中辛
200g(ハウス食品)
シェア4.5％、前年比90％
＜2位＞←人気
プロクオリティ ビーフカレー中辛
4袋680g(ハウス食品)
シェア4.4％、前年比145％
ハウス食品 プロ クオリティー ビーフカレー中辛 170g×4
＜3位＞
レストラン仕様カレー
170g×4 (日本ハム)
シェア2.6％、前年比93％
＜4位＞
咖喱屋カレー辛口
200g(ハウス食品)
シェア2.3％、前年比87％
＜5位＞
ホテル・シェフ仕様 特製ビーフカレー中辛
4袋680g(エスビー食品)
シェア2.1％、前年比107％
＜6位＞
銀座カリー中辛
180g(明治)
シェア2.0％、前年比96％
＜7位＞
咖喱屋カレーハヤシ
200g(ハウス食品)
シェア1.9％、前年比96％
＜7位＞←人気
プロクオリティ ビーフカレー辛口
4袋680g(ハウス食品)
シェア1.9％、前年比165％
ハウス食品 プロ クオリティー ビーフカレー辛口 170g×4
＜9位＞←人気
ボンカレーゴールド中辛
180g(大塚食品)
シェア1.8％、前年比110％
＜9位＞
カレー曜日中辛
230g(ヱスビー食品)
シェア1.8％、前年比104％
※2017年5月～2018年4月。KSP-POS調べ。
その他の食品
・K＆Kたまごかけごはん専用コンビーフ
…2017年8月から発売。コンビーフの新しい食べ方を提案。SNSでも話題に。
寺岡家のたまごにかけるお醤油 300ml + K&K たまごかけごはん専用コンビーフ 80g セット × 6缶
・明治エッセルスーパーカップスイーツ
…2017年10月から再発売。アイスとクッキー、果肉入りフルーツソースを重ねた“ケーキのようなアイス”が人気。発売後すぐに販売を一時休止せざるを得ないほどの激売れ。
・オハヨー乳業 ブリュレ
…2017年10月再発売。アイスを独自の製法で焼き、キャラメリゼの食感を再現し人気に。2017年4月発売時は予定販売数を瞬く間に上回り、10日で販売休止。2017年10月に関東、2018年3月に関西・中部で販売を再開。
・ネスレ日本 キットカットショコラトリー サブリムルビー
…2018年1月発売。天然ピンク色のルビーチョコレートを、世界で初めて商品化。2018年2月のバレンタインで話題になりましたが、2019年2月のバレンタインでもさらに盛り上がりそうな気配。
・江崎グリコ ビスコ 焼きショコラ、発酵バター仕立て、シンバイオティクス
…2018年2月発売(焼きショコラ)。85周年のビスコが、過去最高の売上を達成する見込み。その理由は、大人向けの新商品が好調のため。
・日清食品 お椀で食べるカップヌードル
…2017年9月発売。カップヌードルのミニサイズをお椀で食べるシリーズ。“少しだけ食べたい”“もう1品追加したい”時にちょうどいいサイズが支持された。なお、2017年度はシリーズ全体の計画比178％達成。
◇飲料
2017年にペットボトルコーヒー「クラフトボス」が大ヒットしたことから、各社続々とペットボトルコーヒーを販売。
ここでは、首都圏のコンビニPOS調べの紅茶・コーヒー飲料新商品売上本数ランキングをご紹介します。
＜1位＞
タリーズコーヒー スムーステイストラテ 500ml(伊藤園)
＜2位＞
UCC BLACK COLD BREW PET 500ml(UCC上島珈琲)
＜3位＞
タリーズコーヒー バリスタズラテ 無糖カフェラテ(伊藤園)
＜4位＞
キリン ファイア 香るモカブレンド(キリンビバレッジ)
＜5位＞
ジョージア ジャパン クラフトマン カフェラテ(コカ・コーラシステム)
＜6位＞
紅茶花伝 クラフティ― 贅沢しぼり オレンジティー(コカ・コーラシステム)
＜7位＞
ワンダ TEA COFFEE カフェラテ×焙じ茶(アサヒ飲料)
＜8位＞
ワンダ極 特濃カフェオレ370g(アサヒ飲料)
＜9位＞
キリン 午後の紅茶 おいしい無糖(キリンビバレッジ)
＜10位＞
ジョージア ジャパン クラフトマン ブラック(コカ・コーラシステム)
※2017年10月～2018年4月。POSBANK調べ。
その他の飲料
・炭酸水をじか飲み
…刺激が強い無糖炭酸をお酒などで割るのではなく、じか飲みする人が増加。ウィルキンソン一人勝ち状態だったところに、新しく参入した強炭酸の新商品も好調。
「カナダドライ・タンサン・ストロング」(コカ・コーラシステム)
「ウィルキンソン タンサン ドライ」(アサヒ飲料)
「サントリー 南アルプス スパークリング」(サントリー)
・“新しい地図”効果でヒット
…2018年2月にリニューアルした、ノンアルコールビールの「オールフリー」(サントリー)。CMに
稲垣吾郎さんと香取慎吾さんを起用したことで売り上げも好調で、2月～4月の販売は前年同月比116％。
・凍らせるコカ・コーラ
…2018年4月発売。コカ・コーラをフローズン飲料にした新商品「コカ・コーラ フローズンレモン」が売れ行き好調で、4月発売直後に夏までの製造予定分をすでに出荷という爆発的売れ行き。シャリシャリ食感が斬新で夏の需要に期待大だが、品薄は解消されるのか…！？
◇白物家電
生活をより便利で快適にしてくれる白物家電。まずは、ビッグカメラの炊飯器売り上げランキングから。
炊飯器なんてごはんが炊ければいい…なんて時代はもう昔のこと。グレードの良い炊飯器は、目からうろこレベルで本当にご飯が美味しくなるので、お米好きならGETすべし！
＜1位＞
Wおどり炊き SR-SPX107(パナソニック)
＜2位＞
極め炊き NW‐AT10(象印)
象印【ZOJIRUSHI】5.5合 圧力IH炊飯ジャー 極め炊き NW-AT10-BZ(プライムブラック)
＜3位＞←人気
バーミキュラ ライスポット RP23(愛知ドビー)
＜4位＞
可変圧力 おどり炊き SR-PA107(パナソニック)
＜5位＞
炊きたて JPC-A101(タイガー魔法瓶)
タイガー 5.5合炊き 炊飯器 圧力IH炊飯ジャーJPC-A101-WH ホワイトグレー
＜6位＞
極め炊き NP-VJ10(象印)
＜7位＞
極め炊き NW-JS10(象印)
＜8位＞
炊きたて JPH-A100(タイガー魔法瓶)
＜9位＞
本炭釜 NJ-VW108(三菱電機)
三菱 5.5合炊き IHジャー炊飯器 本炭釜シリーズ 厚さ10mm NJ-VW108-W
＜10位＞
極め炊き NP-BG10(象印)
※2018年4月16日～5月15日。ビッグカメラの炊飯器販売台数より。
その他の白物家電
・サンコー 糖質カット炊飯器
…2018年1月発売。米の糖質が溶け出た重湯を捨てる独自機構を備えたことで、いつものお米をそのまま炊くだけで糖質を3割以上もカットできるスグレモノ。2017年12月の先行予約で注文が殺到したのも納得です。
・ツインバード工業 2ドア冷凍冷蔵庫 ハーフ＆ハーフ
…2017年10月発売。一般的な冷蔵庫に比べ、冷凍室の割合が大幅に高めの冷蔵庫。冷凍食品のニーズ急伸や、単身・2人世帯に支持されたことで当初計画の1.5倍ベースで売れている。
・貝印ほか 低温調理器
…2017年11月発売(BONIQ・葉山社中)。低温で湯せんして加熱する新たな調理法としてトレンドになっているのが「低温調理法」です。この低温調理法を手軽に実現できる低温調理器が急拡大。
・パナソニック ななめドラム洗濯乾燥機 NA-VX9800
…2017年10月発売。業界初となる、液体洗剤や柔軟剤の自動投入機能を備えた最新の洗濯乾燥機。洗濯の手間が劇的に省けるうえ、スマホアプリを使えば外出先から運転予約も可能。洗濯を少しでも効率よく済ませたい…。そんな忙しい世帯には待ち望んだ洗濯機かも！？
◇デジタル家電
進化したデジタル家電のなかでも、2018年上半期にヒットしているのは、声で応答してくれるスマートスピーカーです。スマートスピーカーの普及にあわせ、既存家電をネットワーク経由で操作するIoT機器も好調。
また、新感覚の「ながら聴き」が可能なアイテムもヒットしています。
・Google Google Home
…2017年10月発売。6人まで声を識別することができるワイヤレススピーカー。
・Amazon Amazon Echo
…2017年11月販売。当初は招待制で販売開始だったが、2018年4月からは家電量販店でも販売開始。なお、現在は600を超える音声サービス(スキル)があり、賢さアップ。
・ソニー ウェアラブルネックスピーカー
…2017年10月発売。肩掛けタイプのスピーカーで、低音が振動として再生されるため臨場感バツグン。2018年3月に「アメトーク」で紹介されて以降、品薄状態が続いている。
・フォーカルポイント AfterShokz TREKZ AIR
…2017年10月発売。骨を振動させることで音を響かせる骨伝導ヘッドフォン。軽量なため、ジョギングやサイクリングなどでの利用を中心に売れ行き好調。
骨伝導 Bluetooth ワイヤレスヘッドホン AfterShokz TREKZ AIR
・ambie wireless earcuffs
…2018年4月発売。耳穴をふさがずに装着できることから人気。
ambie wireless earcuffs(アンビー ワイヤレスイヤカフ)/Toypu Brown
・ソニー aibo
…2018年1月発売。2006年に製造が終了したaibo(アイボ)が、12年ぶりに復活。本体価格は19万8,000円(税別)、3年間で9万円(税別)のクラウドサービス利用料が必要ですが、約3カ月で1万1,111台を売り上げた。現在手に入れることができる手段は、ソニーストアオンラインでの抽選販売のみ。
◇玩具
2018年上半期は、手作りとデジタルが融合した玩具がヒット。まずは、キディランド原宿店売上数ランキングから。
＜1位＞
ベイブレードバースト各種(タカラトミー)
＜2位＞
テラリウムコレクション各種(リーメント)
＜3位＞
たまごっち各種(新発見、ぐでたまごっち、たまごっちmix)(バンダイ)
＜4位＞
電動動物各種(イワヤ)
＜5位＞
ポップンステップシリーズ各種(タカラトミーアーツ)
＜6位＞
HEX BUGシリーズ各種(ドリームブロッサム)
＜7位＞
いたずらバンク各種(シャイン)
＜8位＞
カードキャプターさくら玩具各種(タカラトミー)
＜9位＞
うまれて！ウーモ各種(タカラトミー)
＜10位＞
ポカポンゲーム各種(ミニオンズ、スター・ウォーズ、マーベル)
その他の玩具
・任天堂 Nintendo Labo
…段ボールでピアノや釣りざおなど数種類の玩具を組み立て、完成後はNintendo Switchでゲームとして遊べる。手作りとデジタルの融合が支持され、5月中旬までで累計18万5,000本以上を売り上げている(ファミ通調べ)。
Nintendo Labo Toy-Con 01 + 02（Variety Kit : Robot Kit）＋ デコるセット
・タカラトミー シンカリオン
…2015年9月発売。プラレールの新幹線が変形するアニメ「シンカリオン」の好調を受け、ロングセラーヒット。
・バンダイ カプキャラ ヒロインドール
…2018年3月発売。ケースも人形のパーツになるカプセルレスの玩具。発売後10万個が即売した。なお、8月に新機軸を搭載したカプセルレス商品が発売予定(新機軸って、1000％スケールのダンゴムシフィギュアのことじゃない…よね？)
ディズニープリンセス カプキャラ ヒロインドール 〜シンデレラ・ベル・白雪姫〜
・タカラトミー ウ―ニーズ
…2017年8月発売。ポンプで膨らませた風船をくっつけて、動物などを作ることができる玩具。発売から35万個出荷しており、女児だけでなく男児にも人気。
◇日用品
・ライオン NONIO
…2017年8月発売。歯周病予防の訴求がありがちなマウスウォッシュにもかかわらず、口臭予防機能を全面にプロモーション。対人関係が上手くいくイメージで若者から支持され、計画の1.7倍のヒットとなった。
NONIO(ノニオ) マウスウォッシュ クリアハーブミント 600ml
・マーナ エコカラット
…2018年2月発売。珪藻土の約5倍もの高い吸・放湿性のある、建材メーカーのリクシルが開発した多孔質セラミックの壁材。この材質を利用し、ボトル乾燥スティックを開発。食器やボトルにスティックを入れておくだけで、ボトル内部の乾燥が短時間で済むことからヒット。
・エステー 洗浄力 モコ泡わ トイレクリーナー
…2017年12月発売。洗浄力の高い泡のため、ブラシでこすらず掃除ができる。年間販売目標の60万個を3か月で売り切るヒットに。
・小林製薬 ナイトミン鼻呼吸テープ
…2017年4月発売。睡眠時の口呼吸を防ぐことで睡眠の質が上がることを訴求し、シニア層から支持された。販売から半年で2億円を売り上げ、1年間で予想の8倍を売り上げるほどのヒットに。
・オークローンマーケティング トゥルースリーパーセブンスピロー
…2017年10月発売。横幅がベッドと同じ、縦の長さは背中まである。そんな常識外れの枕が人気に。体圧を分散してくれるので、睡眠の質を高めてくれるといううたい文句が現代人の心に刺さった模様。
・大日本除虫菊 コックローチ脱皮缶
…2018年2月発売。ゴキブリ用殺虫剤のパッケージに描かれているイラストを見るのも嫌。そんな多くの消費者の声にこたえ、店頭では他の商品と間違えないためにゴキブリが描かれたパッケージで販売し、家に帰ったらはがすことができる。そんな脱皮缶が支持され、前年比2倍の出荷に。
◇コスメ
さまざまな商品がヒットするコスメ市場。2018年上半期にヒットしたのはこちら。
・コーセー ヴィセ リシェ クリスタルデュオ リップスティック
…一塗りでグラデーションが作れる口紅。SNS映えするデザインだけでなく、女性誌とコラボしたウェブ限定PR動画も再生数100万回を超えるほどの話題に。発売から4カ月で100万本達成はコーセー史上最速とのこと。
コーセー ヴィセ リシェ クリスタルデュオ リップスティック
・イミュ オペラ リップティント
…2016年10月発売。発売から1年半で累計300万本突破のロングセラーヒット。5番コーラルピンクが花嫁カラーとしてInstagramで話題に。新色画出ると品薄傾向。
・花王 リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ
…2017年10月発売。ポンプを押すと中の液剤が泡になって出てくる。水を使わず髪に馴染ませられるため、寝ぐせ直しとスタイリングが同時にできると支持され、4月までに100万本売り上げた。
花王リーゼフォーメン ウォータリーホイップ 知的スタイル 本体 200ml
・ホットクレンジング
…温かくなる温感ジェルを使ったクレンジングがブレイク中。毛穴が開き、奥の汚れまで落とすほか、温かくなるジェルが心地よいとして人気に。ブームの立役者、マナラのホットクレンジングゲルは、2006年発売から2018年2月までで900万本突破。
・エテュセ オイルブロックベース
…2018年3月発売。はけで小鼻などに塗ると、テカリを抑えられる部分用化粧下地。毛穴を一塗りで消してくれることから、「修正液」と書かれたパッケージも支持された。
・ミニコスメ
…さまざまな流行を取り入れたいけど使いきれないと消費者に刺さったのが「使い切れる」サイズのミニコスメ。カネボウの“メディアミニリップ”や、資生堂の“インテグレート プチクレヨンアイシャドーミニセット”など。
